Partindo do surgimento e da consolidação do jornalismo cultural no Brasil e no mundo, Franthiesco Ballerini mostra como a atuação nesse nicho se consagrou ao longo dos séculos e em seguida mergulha nas principais áreas cobertas por ele - literatura, artes visuais, teatro, cinema e música. Mas não só - atento às mudanças provocadas pelo advento da internet, o autor fala sobre os novos universos - como games, gastronomia e moda, e as novas plataformas - portais, redes sociais - em que os jornalistas especializados podem atuar. Contando com entrevistas detalhadas com os jornalistas culturais mais importantes em atividade no Brasil, a obra traz ainda um capítulo sobre o ensino universitário da especialidade e um ensaio sobre as inter-relações entre consumo e cultura.
